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手游产业链围绕版权做文章
作者:    发布于:2014-04-10 15:42:38    文字:【】【】【
近两年来,我国手机游戏市场呈现爆炸式增长,这在第三届全球移动游戏联盟(GMGC)全球移动游戏大会上再一次得到验证。
 
3月26日至27日,为期两天的会议中,来自中国、日本、东南亚、欧美等30余个国家和地区的手游开发商、运营商、投资商等齐聚一堂,共同为手游行业的未来发展“把脉”。据GMGC秘书长宋炜介绍,本届大会参会人数远超往届,参会人数超过7000人。在他看来,会议规模越来越大,参会人数越来越多,正表明当前全球化格局下,手游产业具有强劲发展势头,产业全球化格局的新浪潮已经开始。
 
易观国际在会上发布的2014年全球移动游戏行业白皮书显示,2013年中国手机游戏市场规模达到112.4亿元。保守估计,2014年有望达到230亿元,将同比增长100%以上。而2012年我国手游市场规模仅为10多亿元。这两年中,我国涌现出大量典型手游企业,如中国手游、蓝港在线、中国电信手游基地、阿里巴巴、百度、腾讯等,他们涵盖了开发商、运营商、平台商等产业链的每个环节。
 
对于手游行业的发展成绩,参展商们有目共睹,对于未来的提升空间,业界也达成了诸多共识。蓝港在线首席执行官王峰告诉中国知识产权报记者,个人电脑逐渐向单纯的生产工具转变,移动设备掌握未来的天下,这成了手游行业发展有利的外部环境。对此,37手游公司总经理徐志高表示认同,但他同时认为,同国外同行相比,目前国内手游起步较晚,还处在上升发展期,市场潜力远没有充分发挥出来。“随着移动终端的快速发展,手游市场的份额理论上应超过50%,但目前只占到了13%,手游市场还大有可为。”徐志高表示。此外,针对未来手游行业发展趋势,中国手游总裁应书岭认为,在未来产品内容和类型上,2014年,休闲类游戏依然有市场,但重度手游市场份额会逐步提升,且将超过100亿元的规模。
 
手游产业链从上游到下游,依次包括开发商、发行商、渠道商和玩家用户。实际上,从手游创作、产品运营和海外发行,到打击盗版营造健康环境,也是版权创造、运用、保护和管理的过程。如何确保在创作源头上,在运营的各个环节中,妥善处理好版权问题,助力打造一条完整、健康的产业链,攸关手游行业的长远发展和未来利益。在手游行业高速发展之际,从产业链角度审视版权问题,显得尤为重要,也引起了业界的高度关注。
 
“未来手游市场要制胜,需要产业链上的各个环节共同施力。比如,研发商应通过合法授权,在提升手游质量上多下功夫,创造一批高质量的精品原创产品,加大走出去力度。发行商则应依托本身渠道资源和发行能力,将游戏通过平台商,多元运营实现价值最大化。”宋炜表示。此外,更重要的是,产业链各环节若要通力协作,做大做强,须达成尊重版权,多方共赢的产业共识。
 
内容创作:
 
有版权才有话语权
 
手游产品本质是以版权为核心,以内容为王的作品。手游作品的创作,无论是原创,还是由其他类型作品改编,亦或是获得他人的品牌或形象授权,版权是贯穿其中的主线。而优质的内容是打造一款合法、成功的手游产品的基础。
 
拥有版权是关键
 
“有版权就有话语权。”知名网络作家唐家三少对本报记者表示,在移动互联网时代,作品版权永远是核心,即便有时它带来的利益有限,但如果失去这一核心,就会失去衍生其他价值的可能性。
 
据悉,自去年开始,唐家三少同盛大文学成立全版权工作室,对其作品进行全版权开发,授权改编手游是今年重点方向之一。“游戏是最容易实现变现的产品之一,但其核心是是否拥有版权。对于改编而来的手游作品而言,原作质量是基础。有了创作源头,才会衍生出游戏、影视、小说、漫画等系列作品。”唐家三少介绍,将小说、影视类等其他作品改编成手游,首先要保证游戏的质量,不能让玩家有落差感,否则会导致产品的生命周期缩短。此外,要实现作品版权的有效转化,还要选择合适的版权合作商。比如,合作方要拥有一个有创造力和较强执行力的团队,还需对原作有足够了解、认知和资金投入。
 
掌趣科技董事副总裁何佳表示,获得版权的途径之一便是同知名作家合作。金庸作品和当代知名网络作家作品,拥有很大的读者群,将这些作品改编成游戏后,可以在短时间内培养潜在的用户群。但他也强调,由于这样的作品精品数量较少,游戏厂商获得改编权的竞争非常激烈。因此,各家更应在自主原创上多下功夫,推出几款主打产品,拥有自己的核心版权资源。
 
打造精品是重点
 
拥有了版权,就一定能获得市场成功吗?在蓝港在线首席执行官王峰看来,并非如此,在未来的市场竞争中,打造精品才是重点。
 
蓝港在线是国内知名游戏研发商和发行商,公司于去年4月份开始全面转型手游领域。在王峰看来,游戏质量要远比数量更重要。依托少量精品游戏版权创造的价值,有时远比大量低质产品的价值高得多。王峰表示,对于游戏研发商而言,要推出原创精品,不要刻意追求数量。对于平台商而言,同样如此。“现在游戏平台几乎每天都在推荐不同的新产品,用户要在海量游戏中筛选出适合自己的作品难度很大。因此,平台商也可重点推荐数款高质量作品,这样创造的价值会更大。”他说。
 
腾讯游戏副总裁吕鹏同样认可精品游戏的重要性。在他看来,手游行业的一个发展趋势是朝着精品化方向发展,并且将占据越来越多的市场份额。他认为,精品游戏应有良好的游戏体验和合理的商业化价值。要打造良好的用户体验,需要核心的玩法吸引用户,后台技术还要能够承受大量的用户共同在线。同时,不能过度重视收费,商业气息过重无益于延长产品生命周期。
 
当然,获得版权和打造精品离不开资本。记者在采访中了解到,2014年,不少游戏厂商和资本已经做好准备涌入手游市场。游戏运营平台37移动游戏总经理徐志高在接受本报记者采访时介绍,为支持本土原创游戏研发,37游戏将推出MAX4计划,即为合作研发商推出1亿元合作礼包,投入2亿元用于扶持国内优秀研发团队,设立高达3亿元的产品引入基金,吸引更多优秀产品进入平台,预计在2014年将发行30多款手游精品。
 
版权保护:
 
各环节合力打造版权保护网络
 
年前,以畅游和完美世界发起的“金庸”题材手游维权战在业界掀起轩然大波,这也暴露出手游产业同其他文化产业一样,正面临着严重且复杂的侵权盗版现象。如何维护版权人的合法权益,又如何塑造健康有序的产业环境,成为此次游戏大会上热议的话题之一。
 
侵权盗版层出不穷
 
一款手游产品由脚本、动漫形象、场景、音乐、视频等多个版权元素共同组成,每一个环节和因素都涉及版权问题,如若处理不好,将对游戏产品带来纠纷隐患。“游戏版权问题比单一的音乐、影视、动漫作品更综合、复杂,可惜的是,很多手游企业并未意识到这一点,他们对版权问题的理解还不够清晰,有的企业盗版意图非常明显,任意使用图片、音乐等素材,对他人游戏进行‘山寨’、换皮等,有的则打起擦边球,钻起法律空子,侵权类型非常复杂。”首都版权产业联盟秘书长宣宏量对记者表示。
 
针对此种情况,宣宏量分析,这是由于很多游戏企业版权意识淡薄,法律知识匮乏。一来,他们并不知晓自己研发的游戏产品中的音乐、美术作品应当进行版权登记或获得授权;二来,他们把重点精力放在了运营环节,对研发阶段产生的版权未建立行之有效保护体系。
 
据了解,国内手游研发厂商大多是规模非常小的团队,他们往往抱着侥幸心理,在游戏做大之前,偷偷使用别人的版权内容,做大后再去取得正式授权。“此种情形在手游行业非常普遍。长此以往,会使整个游戏公司的风气受到影响,员工会认为,只要没有出现官司,没有被诉上法庭就可以随便使用他人素材,而这也成为手游市场版权混乱的原因之一。”完美世界高级副总裁许怡然表示。
 
合法授权避免隐患
 
那么,如何避免侵权隐患发生?各参展商也纷纷出招。
 
针对一些热门优秀作品版权授权费高昂,中小开发商无力承担的情况,许怡然建议,中小手游开发商可以使用已进入公有领域,无需支付授权费用的作品,如《三国志》《西游记》《水浒传》等古典名著进行开发。“不要轻易忽视这些使用频率很高的题材,巧妙利用、多加创意,也能产生优秀作品。”骏梦游戏首席执行官许斌表示,同时,开发商要有非常敏锐的市场意识,不要等到一部作品非常火热时才去跟别人争抢资源。
 
此外,在畅游公司公共事业部副总裁李国龙看来,与拥有优秀版权内容的开发商合作,也是中小手游企业避免侵权的模式之一。据他介绍,畅游公司提出了“必赢计划”,以10亿收购优质版权,再分发给优秀的中小开发商,允许其在版权基础上发挥创意,制作出优质产品,最终实现多方共赢。
 
保护版权,手游渠道也发挥着重要作用。光宇游戏总裁宋洋告诉记者,渠道的流量相比版权内容知名度更能决定游戏的收入,所以渠道在版权保护及维权过程中非常重要。盛大游戏副总裁陈芳同样认为,渠道需要加强监管,建立完善的审核机制。一旦发生版权争议,要有下架处理的后续流程。李国龙介绍:“经过畅游一年的维权经历,我们发现跟渠道平台沟通非常有效。去年有四五十款侵权产品,在和渠道沟通后,都已下架或者整改了。”
 
针对手游中使用的非原创图片、音乐等素材情况,宣宏量建议,手游公司可以与相关音乐、动漫、影视公司进行宽泛的合作,获得批量授权。
 
相比往届全球移动游戏大会,本届会议上,版权保护被提到了新的高度。业界积极呼吁,要建立健康有序的行业环境,通过行业自律,加强对开发商、发行商、渠道商等每个环节的监督,建立起一个完整的版权保护网络。
 
运营发行:
 
借发行商之力掘金海外
 
一款手游产品成熟的运作流程应是手游发行商寻找优质游戏,支付版权费用,签订代理协议,随后利用自己丰富的运营经验和渠道资源将游戏通过平台商呈现给用户。在整条产业链上,发行商发挥着承上启下的作用。那么,游戏开发商如何挑选发行商?又如何借助他们之力将手游输送到海外?
 
择机进军海外市场
 
如今,越来越多的国产游戏厂商大举进军海外市场掘金,并取得了不错成绩。如昆仑游戏代理发行的《武侠q传》《功夫英雄》等在日韩市场下载量都曾进入当地前五名;热酷游戏研发和发行的多款手游在东南亚、北美和欧洲市场赢得了良好口碑和市场占有量。
 
昆仑游戏总裁张益豪表示,由于文化差异和消费习惯不同,各地的市场情况不尽相同。发行商要做的就是贴近用户和市场,挑选合适的游戏产品发行,给合作伙伴带来收益。“各地区的不同文化属性是影响手游全球发行非常重要的因素。发行商要对产品类型和题材进行选择,看其是否适合在目标市场发行。例如,国内的手游用户排名,在日本就未必合适。国内大受欢迎的武侠题材类手游在日本反应并不佳。”张益豪表示。
 
游戏厂商第七大道曾推出《弹弹堂》《神曲》等多个知名游戏产品,近年来,在海外市场也取得不错表现。其副总裁王俊淏认为,手游要进入海外市场,首先,要将精品游戏带出去。由于海外手游市场发展时间较长,用户对产品的要求更高,因此“走出去”的第一步是要走精品路线。再者,产品要进行本土化设计和研发,消除海外玩家的陌生感,同玩家建立良好的互动。开发商和代理商需要不断给玩家更多的更新点和更新内容,保证游戏是一个长线产品,而非一个短期产品,让用户始终保持对这个游戏的热度和期待。
 
选择合适发行厂商
 
那么,如何选择一家发行商?热酷游戏首席执行官刘勇在接受本报记者采访时表示,如果将游戏开发商比作是产品制造公司,发行商则扮演销售商的角色。销售商可帮助制造公司对产品进行良好市场定位,甚至花钱去做产品包装和营销,这是渠道商或平台商很少能做到的。因此,任何一款手游产品的发行均要借助专业的营销团队,对产品进行精准营销。
 
在刘勇看来,优秀的发行商除具备发行和销售能力外,还必须拥有修改产品的能力,即二次研发能力。唯有如此,在海外市场上,才能帮助开发商进行本土化修改和设计,从市场和用户角度为开发商提供专业建议。
 
有了内容产品、合作的发行商,接下来则是选择最佳时机进入海外市场。对此,慕和网络首席执行官吴波认为,应越快越好。据吴波介绍,慕和网络最初曾把一款三国题材手游带到韩国,下载量在韩国地区的苹果App store上两个月连续第一。当时,韩国手游企业和产品非常少,竞争者还很少,所以,游戏一上线就获得成功。刘勇也认为,进入海外市场的时间点非常重要。现在一些新兴市场,如巴西、东南亚等,手游市场才刚刚兴起,越早进入就能越早占到先机。因此,对于欲进入海外市场的手游开发商而言,需尽快找到具有海外发行经验的发行商进行合作。
 
(作者  姜 旭)
 

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